Abstract
Die Selects Medienstudie 2019 erforscht den Wahlkampf in den traditionellen und digitalen Medien in der Schweiz. Dabei setzt sie auf eine automatisierte Themenklassifizierung bei den Zeitungsartikeln sowie auf einen in dieser Form erstmaligen Zugang zu den Online-Auftritten der Kandidierenden in den sozialen Medien Facebook und Twitter. Erste Erkenntnisse zeigen, dass der Online-Wahlkampf zwar stattfindet – allerdings weniger zentral ist als die politische Debatte in den Zeitungen. Die traditionelle Debatte in den Zeitungen berücksichtigt stärker bereits etablierte AkteurInnen und folgt klarer den zentralen Themen des Wahlkampfes, im Wahljahr 2019 die Umwelt und das Klima sowie die Frauenvertretung. Online ist die Reichweite meist noch eingeschränkt und die Debatte häufig genereller auf den Wahlkampf fokussiert. Zusammengefasst zeigt sich so erst ein Aufkommen eines digitalen Wahlkampfes, welcher noch nicht die Führung in der Themensetzung übernommen hat.
Gilardi, Fabrizio