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Verändern Prominente das Gesundheitswesen? Akteurhandeln und Strukturdynamiken in der Kommunikation am Beispiel von Schweizer Gesundheitsligen


Gürtler, Stefan. Verändern Prominente das Gesundheitswesen? Akteurhandeln und Strukturdynamiken in der Kommunikation am Beispiel von Schweizer Gesundheitsligen. 2011, University of Zurich, Faculty of Arts.

Abstract

Die Dissertation befasst sich mit einem aktuellen Phänomen aus dem Bereich der Gesundheitskommunikation. Mit dem Fachbegriff „Celebrity Endorsement“ wird der personalisierte Einsatz von bekannten bzw. mehr oder weniger berühmten Personen aus Politik, Kultur, Sport und Showbusiness (Stichwort: Prominenz) verstanden, die sich für einen sog. „guten Zweck“ engagieren. Untersucht wird diese neuartige Kommunikationsstrategie der Marktbearbeitung speziell von Gesundheits¬ligen und Patientenorganisationen aus einer akteurtheoretischen Perspektive, wobei einerseits die Strategien der Akteure im Zentrum stehen, andererseits aber auch die Folgen für den Gesundheitsmarkt.

Abstract

Die Dissertation befasst sich mit einem aktuellen Phänomen aus dem Bereich der Gesundheitskommunikation. Mit dem Fachbegriff „Celebrity Endorsement“ wird der personalisierte Einsatz von bekannten bzw. mehr oder weniger berühmten Personen aus Politik, Kultur, Sport und Showbusiness (Stichwort: Prominenz) verstanden, die sich für einen sog. „guten Zweck“ engagieren. Untersucht wird diese neuartige Kommunikationsstrategie der Marktbearbeitung speziell von Gesundheits¬ligen und Patientenorganisationen aus einer akteurtheoretischen Perspektive, wobei einerseits die Strategien der Akteure im Zentrum stehen, andererseits aber auch die Folgen für den Gesundheitsmarkt.

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Item Type:Dissertation (monographical)
Referees:Bonfadelli Heinz, Franck Egon
Communities & Collections:06 Faculty of Arts > Department of Communication and Media Research
Dewey Decimal Classification:700 Arts
Language:German
Date:2011
Deposited On:04 Apr 2013 16:35
Last Modified:24 May 2019 11:01
Number of Pages:389
OA Status:Green

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